В 2013 году жители японского провинциального городка Ивами префектуры Тоттори были крайне удивлены неожиданным притоком туристов — путешественники, в основном молодые девушки, приезжали сюда со всех концов страны. Только доля проката велосипедов в городе по сравнению с прошлым годом увеличилась в четыре раза! Что же такого произошло, что привлекло в этот симпатичный, но в целом не избалованный вниманием туристов город столько молодежи? Рассказывает Полина Гуленок.

Разгадка оказалась проста — Ивами послужил прототипом места действия вышедшего в том же году аниме «Вольный стиль!» про плавательный клуб старшей школы, которое завоевало огромную популярность среди девушек. Разумеется, многим юным поклонницам захотелось побывать в городе, где жили их любимые герои, и лично увидеть места, с которых были срисованы пейзажи, которые можно наблюдать в аниме.

Местный отдел по культуре и туризму быстро сориентировался в ситуации, и в Ивами были организованны автобусные туры по местам, засветившимся в аниме, организована продажа эксклюзивных аниме-сувениров, специальные гостиничные предложения для девушек и даже целый тематический фестиваль, посвященный сериалу. Маленький город, прежде стоящий вдали от популярных туристических маршрутов, расцвел на глазах, получив свою долю внимания и отличную возможность для развития туристической инфраструктуры города.

Фанаты получают возможность погрузиться в атмосферу любимого аниме и побывать в местах, где жили их любимые персонажи и происходили знакомые им события, прикоснуться к миру «по ту сторону экрана»… А представители города, в свою очередь, прилагают все усилия для того, чтобы сделать их поездку яркой и запоминающейся — ведь тогда людям, возможно, захочется приехать снова!

Так, провинциальный город Васиномия в префектуре Сайтама получил прибыль, измеряющуюся миллионами йен, благодаря аниме «Lucky Star», героини которого живут в городе, срисованном с Васиномии — и фанаты продолжают приезжать сюда, хотя аниме это давно ушло с экранов ТВ. А сравнительно недавно в центре внимания оказался город Хида, пейзажи которого вдохновили Макото Синкая на его полнометражное аниме «Твое имя» — туристы приезжают не только с разных концов Японии, но и из-за рубежа!

Иллюстрация
Телепередача, посвященная аниме-туризму по местам, связанным с аниме «Твое имя»

При этом плакаты, карты и листовки с любимыми аниме-героями, которые украшают город и распространяются среди туристов, обычно включают также информацию об истории города и его достопримечательностях, так что к маркетинговой функции ненавязчиво подключается образовательная. Например, студия, выпустившая аниме «Бродячие псы литературы» (в русском прокате — «Проза бродячих псов»), в котором прототипами основных персонажей выступают известные японские писатели, активно сотрудничает с литературными музеями и культурными центрами. Такая маркетинговая стратегия направлена не только на популяризацию конкретного аниме и музеев, но и на развитие культуры чтения среди молодежи.

Иллюстрация
Опыт Японии — отличный пример того, как популярная культура может способствовать поддержанию и развитию внутреннего туризма, привлекая широкое внимание общественности к местам, событиям и культурным традициям. Японский поп-культурный туризм активно развивается и выходит на внешний рынок — все больше зарубежных гостей прибывает в Страну восходящего солнца для того, чтобы своими глазами увидеть «те самые места» из аниме и манги. И, пожалуй, этому нам стоит поучиться у соседей — ведь интересных мест, связанных с книгами, фильмами, играми в России тоже предостаточно.